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[Infographies] Les chiffres de la vidéo programmatique fin 2015

Les deux plateformes vidéo publicitaires Videology et StickyADS.tv publient au même moment leurs chiffres clés de la vidéo programmatique pour respectivement le 3ème trimestre et décembre 2015, sous formes d’infographies.

Le premier indicateur qui est analysé pas les deux plateformes concurrentes est le taux de complétion, le nombre de vidéos publicitaires qui sont visionnées intégralement. Ce sont les messages diffusés l’IPTV qui recueillent les meilleurs scores avec un taux de 96% selon StickyADS.tv. Suivent l’in-app moble à 92%, les desktop à 66% et le web mobileà 42%. Le taux de complétion est l’objectif recherché en premier lieu par les annonceurs, dans 58% des cas selon Videology qui confirme par ailleurs que 90% des campagnes sont programmées sur de grands players en France.

La plateforme américaine précise qu’au troisième trimestre 2015, 81% des impressions ont été livrées sur des sites et applications liées à l’entertainment. La plateforme française  détaille de son côté les secteurs d’investissement sur la base de près de 2000 annonceurs : le retail (13%), suivi du Food (10%) et de l’Automobile (9%). Pour Videology, le podium des secteurs est constitué des biens de consommation (32%) devant la restauration rapide (16%) et les services (16%).

StickyADS.tv compare par ailleurs les CPM dans différents pays européens. Il est en moyenne de 12.42€ en France, nettement en dessous de celui de l’Allemagne (16.22€) mais devant celui du Royaume-Uni (12.03€) et très au dessous de ceux de l’Italie (6.50€) et de l’Espagne (5.20€).

Voici les deux infographies publiées par les plateformes :

infographie-stickyads

infographie-videology

 

 

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