Les réseaux sociaux professionnels jouent un rôle essentiel dans la communication et le marketing des entreprises. Parmi eux, LinkedIn est sans conteste le leader avec un rapport récent de SocialInsider qui met en évidence une hausse significative de l’engagement sur cette plateforme.
LinkedIn privilégie désormais les publications animées
Auparavant, il était possible de poster des carrousels sur LinkedIn pour varier les types de contenus proposés. Cependant, cette fonctionnalité n’est plus disponible. Afin de contourner cette limitation, certains utilisateurs ont recours à la publication de fichiers PDF affichant chaque image sur une page différente. Selon SocialInsider, les meilleures alternatives aux carrousels seraient les posts avec plusieurs images, les documents, les images simples et les vidéos.
Favoriser le contenu interne plutôt que les liens externes
Il est également important de noter la faible performance des posts contenant des liens externes. En effet, les plateformes sociales cherchent à garder leurs utilisateurs le plus longtemps possible au sein de leur application. Aussi, elles ne favorisent pas les publications renvoyant vers d’autres sites internet.
Certaines pages tentent néanmoins de déjouer cette stratégie en postant directement les liens dans les commentaires. Bien qu’il n’existe pas encore de données définitives prouvant l’efficacité de cette technique, plusieurs pages à forte notoriété continuent de l’utiliser.
LinkedIn, une plateforme en évolution
De plus en plus d’entreprises se tournent vers LinkedIn pour accroître leur visibilité et renforcer leur présence en ligne. Les marques y publient en moyenne 10% de plus qu’il y a un an, probablement en raison d’une délocalisation des efforts entre différentes plateformes comme Twitter.
En outre, LinkedIn prévoit d’intégrer prochainement davantage d’options pour les professionnels du marketing vidéo, offrant ainsi de nouvelles possibilités de contenu.
Une augmentation significative de l’engagement sur LinkedIn
Selon l’étude menée par SocialInsider, le taux d’engagement moyen sur la plateforme est passé de 3,35% à 6,10%.Cette hausse est liée à l’évolution des formats de publication privilégiés par les utilisateurs. Ainsi, les posts documentaires sont désormais ceux qui génèrent le plus d’interaction, surpassant les images, vidéos et contenus textuels.
- Les posts animés : Engagement moyen de 6,10%
- Les posts avec documents : Engagement moyen de 4,75%
- Les publicités avec images : Engagement moyen de 3,8%
- Les publicités avec vidéos : Engagement moyen de 3,6%
Il est donc temps de penser à adapter sa stratégie de contenu pour tirer le meilleur parti des nouvelles tendances sur LinkedIn.
Pour conclure
Les réseaux sociaux professionnels tels que LinkedIn ne cessent d’évoluer et d’offrir de nouvelles opportunités pour les marques et les entreprises. Il est essentiel de se tenir informé des dernières tendances et des performances relatives aux différents types de contenus afin d’adapter ses publications en conséquence.
Avec une hausse considérable de l’engagement constatée sur LinkedIn, il est crucial de profiter pleinement du potentiel offert par la plateforme en diversifiant et en optimisant son utilisation des formats proposés.
