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Investissements pub : les prévisions d’ici à 2016

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Magna Global et ZenithOptimedia ont publié leurs dernières prévisions des investissements médias pour la période 2014/2016. En ligne de mire : le retour en force de la TV, et l’évolution constante du mobile, en France comme dans le monde.

Selon ZenithOptimedia, ce sont les supports mobiles qui portent la croissance d’Internet et des investissements publicitaires mondiaux. Le mobile devrait ainsi plus que doubler son poids dans les dépenses publicitaires mondiales d’ici 2017, passant de 5,1% à 12,9%. «Le mobile est également le moteur de la croissance de l’ensemble du marché et représentera 70% de la croissance totale des investissements publicitaires mondiaux entre 2014 et 2017», explique Sébastien Danet, Président et Global Managing Partner de ZenithOptimedia.

En France, la grande tendance sera le retour à la croissance de la TV, selon ZenithOptimedia. «La TV s’affirme de plus en plus comme une valeur refuge pour les annonceurs et elle profite également d’un contexte propice à la reprise de valeur même si celle-ci reste modérée», selon l’agence, qui estime ainsi que la part de voix du média TV devrait atteindre celle d’Internet à horizon 2017.

Magna Global prévoit de son côté une évolution des investissements en France, due en partie à la prise de pouvoir du digital dès 2016, estimé à 33,5% de part de marché contre 31,8% pour la TV. Internet deviendra ainsi globalement le premier média en 2018, soit un an plus tôt que les prévisions précédentes. La France sera le 15ème pays à atteindre cette étape symbolique.

Offremedia a dévoilé un tableau comparatif des évolutions de 2014 à 2016 entre les deux réseaux d’agences Magna Global et ZenithOptimedia.

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