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Publicité sur les réseaux sociaux : le budget va doubler d’ici à 2017

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Les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux devraient atteindre 23,68 milliards de dollars dans le monde en 2015. EMarketer vient de publier une nouvelle enquête sur les investissements publicitaires mondiaux sur les réseaux sociaux. L’Amérique du Nord devrait investir à elle seule 10,10 milliards de dollars sur le marché.

EMarketer dévoile, dans son rapport, ses prévisions pour le marché, sur les deux prochaines années :

  • Le budget publicitaire investi sur les réseaux sociaux devrait atteindre 35,98 milliards de dollars en 2017, soit 16% du budget mondial investi en publicité numérique.
  • Le Canada et les États-Unis resteront en haut du classement avec un budget prévu de 15,15 milliards de dollars en 2017, soit 18,7% du budget mondial en publicité numérique.
  • Cette année, les professionnels nord-américains devraient investir plus de 50 dollars par utilisateur canadien ou américain. Un chiffre qui devrait passer à 71,3 dollars par utilisateur en 2017.
  • Le Moyen-Orient/Afrique et l’Asie-Pacifique montrent quant à eux un taux de croissance plus élevé que l’Amérique du Nord en matière de budget alloué à la pub sur les réseaux sociaux en 2015, avec respectivement 52,4% et 42,7% contre 31%.
  • Les taux de croissance annoncés pour 2017 pour le Moyen-Orient/Afrique et l’Asie-Pacifique sont respectivement de 27,4% et 23,3%, contre 19,6% pour l’Amérique du Nord.

EMarketer se penche également sur la force de chaque réseau social sur le marché. Sans surprise, Facebook domine le paysage numérique et devrait engranger 15,50 milliards de dollars en 2015 grâce à la publicité, soit 65,5% du budget mondial alloué la publicité sur les réseaux sociaux (contre 64,5% en 2014).

Twitter augmentera lui aussi ses parts de marché, engrangeant 2,09 milliards de dollars, soit 8,8% des investissements mondiaux en publicité sur les réseaux sociaux (contre 7,1% en 2014). Enfin les revenus liés à la publicité de LinkedIN s’élèveront à 900 millions de dollars en 2015, soit 3,8% du budget mondial (contre 4,2% en 2014).

L’enquête complète est disponible ici.